华体会体育app官网下载Pentawards 发布：年度十大包装设计趋势

发布时间：2023-10-27　点击量：

　　华体会体育app官网下载2022年 Pentawards 包装设计年夜奖赛收到了很多优异参赛作品，揭示了全世界包装设计界的光亮远景。

来历：中国包装信息网（ID：cpi118）

从 Pentawards 第一次发布包装设计趋向陈诉到此刻已经颠末去一年，这一年中世界变迁迅速，很多工作仍于变迁之中。虽然于新冠疫情的滋扰下，糊口尚未彻底恢复一般，可是2022年 Pentawards 包装设计年夜奖赛仍旧收到了很多优异参赛作品，揭示了全世界包装设计界的光亮远景。

咱们于阅读了来自五年夜洲60多个国度的2000件参赛作品后，有幸把握了来自世界各地的包装设计第一手成长资讯。2022年9月，Pentawards 还于伦敦举办了首届 Pentawards Festival 包装设计年度论坛，从中获取搜集了很多行业专家们的观念以及见解。

咱们发布了于将来一年中将塑造包装设计范畴的十年夜要害趋向，供您浏览以及参考。此中一些是咱们于去年的陈诉中不雅察到的趋向，一些是新兴的趋向，但愿它们能为包装设计的将来成长斥地门路。

于此，咱们很兴奋于此与您分享咱们的猜测，并但愿这些趋向将会成为于引导包装设计范畴中，此刻以及将来成长标的目的的主要指南。

——Pentawards 团队

RISE OFTHE CAN

罐装的突起

如去年Pentawards包装设计趋向猜测的同样，传统包装于最近几年来始终连续突起的趋向。究其原由，或许是由于建造质料的环保可收受接管性，或许是于运输环节越发节约成本，又或者者仅是为了从同类包装中脱颖而出，给人带来更多鲜嫩感。

罐装设计的突起之势，于饮料行业已经经酝酿了好几年，本年的饮料铂金奖患上主就是这一趋向的完善典范。Williams 鸡尾酒是鹿特丹的一家酒吧于疫情破产时期为了未来继承业务而研发的，于完美了酒的配方后，他们想将外包装设计患上也更有吸引力。终极设计出来的成果是6种差别口胃的鸡尾酒，各有6种差别的标签以及 Logo，而这些内容终极都集中出现于一个100%可收受接管的薄轧钢罐里。

WILLIAMS 优良罐装鸡尾酒

Offff, 荷兰

饮料类（铂金奖）

而于饮料市场之外的范畴，咱们也能看到易拉罐的身影正于悄然呈现。于这个被博璃瓶以及塑料袋装占领的市场中，Potts'但愿本身的烹调酱料能依附本身的怪异外不雅于货架上脱颖而出。思量到情况问题，公司终极选择了可收受接管的铝罐——只管这是软饮中最经常使用的包装。因为没法看到罐内的现实产物，铝罐包装上的图形以及设计必需更专心，清晰了然地表达出每一个罐子中的差别滋味。

POTTS’ 酱料

This Way Up, 英国

食物类 - 调味料、油、酱汁以及涂抹酱（铜奖）

别的能代表这一设计趋向的作品，还包孕彩色隐形眼镜 CoFANCY（可糖）的包装以及 Aokka（澳咖）咖啡的系列包装。

COFANCY 隐形眼镜

Beijing SoFun beauty (北京多趣美学), 中国

身体、康健与美容 - 美妆（铜奖）

AOKKA 视觉形象以及包装设计

lowkey design, 中国

饮料类 - 茶以及咖啡（干燥情势以及胶囊）（银奖）

趋向开导

咱们但愿看到罐装包装成为食物以及饮料行业中愈来愈受接待的选择，由于它于提供新颖以及差异化的同时，也提供了可连续成长的包装设计思绪。正如 Potts'的例子所示，咱们估计这一趋向将逾越人们认识的饮料以及罐首级头目域。咱们还但愿看到高端产物以及品牌使用带有繁杂图案设计的罐头包装，将罐头从头定位为一种高端包装选择。

Chloe Templeman

big fish履行创意总监

罐装对于在设计师来讲，不只是一种更表现可连续性的情势，并且于情势、功效以及启齿方面都很矫捷。它们可认为品牌带来使人奋发以及线人一新的上风，这可能就是为何咱们看到差别行业的人都选择这类包装并取患了乐成的缘故原由。

PACKAGINGAS

THE PRODUCT

包装即产物

可连续成长的理念再也不是一种趋向，而酿成了任何包装设计历程中的一个基本构成部门。为了节约空间以及防止华侈，愈来愈多的产物包装成为产物自己的要害部门。于这方面做患上很好的例子是本年的钻石奖——最好展示奖患上主 Urban Forest （浮屿丛林）的颈枕。它的贝壳形外包装由硅胶质料制成，既可以作为储物袋，也能够用作充气泵。这类设计鼓动勉励消费者请勿随便抛弃包装，并巧妙地转变了充气枕头的使用体式格局。

袖珍颈枕

Urban Forest Lifestyle Limited（都市之森创意糊口）, 中国

最好展示奖（钻石奖）

一样持有这一环保理念的，另有 F SolidPod 的设计。它是一个实用便携的小盒子，由可收受接管质料制成，用在容纳各类可替代的喷鼻皂或者固体清洁膏。F SolidPod 的设计让喷鼻皂可以获得100%的哄骗，于使历时不容易滑落，也易在携带，可供差别类型的消费者使用。

F SOLIDPOD

CuldeSac, 西班牙

可连续设计类 - 身体、康健与美容（银奖）

一样表现这一设计趋向的另有喷鼻奈儿为庆祝 N°5 喷鼻水问世100周年而设计的圣诞节倒很多天历。礼盒接纳了喷鼻水瓶标记性形状并建造成为了超年夜尺寸，包装使用环保模制纸浆，内里的每一个小盒子上印有一个日期，构成了一即日历，让整个产物既有环保意思又极具保藏价值。

喷鼻奈儿 N°5 圣诞月日历

Knoll Printing Packaging, 美国

身体、康健与美容类 - 限量版产物或者系列（金奖）

可连续设计类 - 豪侈品（金奖）

另外一个例子是SOSO橄榄油壶，与该品牌已经有的蛋形盐瓶属在统一个系列。它由陶瓷、再生塑料以及软木制成，具备紧凑而怪异的设计感。用它倒油时，可以完善地将油壶贴合于手中，并将包装酿成餐桌上的必须品。

橄榄油壶

Grupo Idea, 西班牙

食物类 - 调味料、油、酱汁以及涂抹酱（金奖）

趋向开导

"包装即产物"是鞭策更多可连续包装解决方案以及轮回经济的一定成果。就这一趋向的成长而言，咱们但愿看到此类设计可以或许交融更多美学与功效性，创举出既雅观又能鼓动勉励消费者保留以及反复使用的包装，同时于运输成本以及烧毁物处置惩罚方面也具备环保意思。

Jamie Ellul

Supple Studio 首创人创意总监

跟着“包装对于地球的影响（恰到好处地说）”成了这些年愈来愈热的一个话题：设计师偏向在创举漂亮、使人垂涎以及有效的包装，这类趋向正到达颠峰。像袖珍颈枕如许的产物正于从头界说包装设计可以以及应该做甚么。

CONSUMER-LED

SUSTAINABILITY

由消费者主导的

可连续成长

小我私家照顾护士以及美容行业每一年于全世界规模内出产跨越1200 亿个包装，品牌以及机构始终于寻觅要领来削减它们的影响。愈来愈多的品牌最先与消费者沟通，告诉他们哪些做法可以来到达轮回使用的环保目的。

品牌教诲消费者怎样处置惩罚包装的差别构成部门，也有助在让他们也负担起部门义务。这可以看成去年咱们猜测到的一个趋向的前进，即品牌经由过程包装设计，讲述他们的可连续成长故事。

高露洁的“Recycle Me”牙膏管，是同类产物中的首个贯彻这一设计理念的产物，但愿经由过程较着的收受接管标识来提高消费者的环保意识，并促成他们的举动转变。Carte D’or 的 Affogati 冰激凌系列则已经经改用100%可降解以及收受接管的纸张，上面具体申明了哪些部门需要收受接管或者可用来堆肥。

高露洁“Recycle Me”牙膏管

Colgate-Palmolive, 瑞士

可连续设计类 - 身体、康健与美容（金奖）

CARTE D'OR AFFOGATI 冰激凌

Reverse Innovation, 意年夜利

可连续设计类 - 食物（金奖）

Dove 的可反复使用的洗澡露瓶以及浓缩替代装设计也表现了统一理念，为有环保意识的消费者提供了一个削减华侈的简朴解决方案。关在怎样使用替代装以及孕育发生的踊跃影响，于包装的各个部门都有清楚的申明。

可反复使用的洗澡露瓶+浓缩替代装

JDO Brand Design Innovation, 英国

可连续设计类 - 身体、康健与美容（银奖）

趋向开导

对于在品牌来讲，这类包装设计让消费者无机会更多地介入到品牌的可连续成长故事中来，反过来又可以促成消费者对于品牌的忠诚度，由于他们感应对于地球负有配合的义务。

Eliisa Laurikainen

UPM Raflatac 商务拓展司理

消费者是付与包装第二次生命的要害鞭策者，是以于思量新的设计解决方案以及立异设计蜕变时，包装上的申明、消费者的教诲以及介入感是要害要素。

HYPE BOLDVISUALS

超斗胆的视觉效果

于被疫情阴郁覆盖的期间，人们对于视觉要素的需求很是强烈。是以，品牌必需靠视觉于实体店、线上彀店和社交媒体上脱颖而出。为了做到这一点，咱们可以看到许多品牌最先使用斗胆的颜色、字体以及图案。

BYOMA 护肤线使用了现代简约的字体、图标以及斗胆的色采来揭示品牌的前锋科学属性以及立异性。该品牌的方形瓶子也便在有用地运输，削减其碳萍踪。

BYOMA

Pearlfisher, 英国

身体、康健与美容类 - 护肤品（银奖）

于与安迪·沃霍尔基金会的联名互助中，SK-ll 的包装从沃霍尔标记性的电视测试图案中得到灵感，设计了具备VHS 磁带以及电视屏幕特点的礼物套装盒，出现出独具一格的视觉效果。

SK-II x安迪·沃霍尔基金会

LOVE, 英国

身体、康健与美容类 - 限量版产物或者系列（银奖）

Fuzed的包装是为倏地增加的美国市场而设计的，它的视觉效果清脆而又布满自豪感，斗胆地转达了这个品牌的新主意，即高品质的产物以及天然衍生的滋味，而Andara的包装设计将品牌名称中的“A” 作为其重要布局以及具备标记性的视觉标识。

FUZED

Vault49, 美国

家居、休闲及其它类（铂金奖）

ANDARA

Boost Brand Accelerator, 秘鲁

食物类 - 面包、谷物以及面食（金奖）

趋向开导

虽然使用斗胆的色采自己其实不是一个彻底原创的趋向，但于日趋猛烈的社交媒体竞争中，和于与强盛专业的 DTC（中转消费者）品牌的猛烈竞争中，想脱颖而出必需接纳强烈以及极度的色采模式以及排版。它需要是简朴而斗胆的，其实不是繁杂的，由于前者才是于数字前言上最凸起的工具。然而，咱们估计这类趋向终将到达饱以及点，以后可能会看到更具勇气的品牌最先选择单色或者更柔以及的配色方案。

Jennie Potts

B B Studio 创意副总监

昨天，品牌设计需要于多个平台上阐扬作用。不单单是传统意思上的货架以及收集，也有多是不停变迁的三维世界。咱们看到色采、怪异的图案以及斗胆的标记性Logo被更多品牌接管，由于他们但愿可以或许脱颖而出。

SUPER PREMIUM

GLASS

优良博璃成品

跟着品牌的可连续成长意识的加强，不论是于货架上，照旧于收集上，咱们发明愈来愈多的品牌接纳博璃包装。为了给产物增长更多的亮点，咱们也能够看到很多瓶装软饮转而接纳定制的强化博璃瓶，同时采纳了很是高级的细节处置惩罚以及加工。

MATCH 的汤力水标签看起来以及摸起来都很怪异，由于它们具有微穿孔的外不雅以及橡胶的柔软触感，让人遐想到新的自行车或者网球鼓掌柄的豪华感触感染；而 Pursue 为硬苏汲水出格定制了一个瓶子，提供了更念旧的外不雅以及更怪异的使用体验。

MATCH，从不平常

SeriesNemo, 西班牙

饮料类 - 软饮以及果汁（金奖）

可连续设计类 - 品牌与消费者（银奖）

Pursue 硬苏汲水

OlssønBarbieri, 挪威

饮料类 - 低酒精以及无酒精饮料（铜奖）

咱们还留意到 Maybe Sa妹妹y 的瓶装高级鸡尾酒的包装设计，经由过程瓶身纹理、简朴而精美的标签表现了对于细节的精细精美，以及它位在Australia的酒吧同样精美文雅。酒吧的绿色以及金色已经经成为该品牌的标记性代名词，这类色调也被延续到包装设计细节中。

MAYBE SAMMY 瓶装鸡尾酒

The Bar Brand People, Australia

饮料类 - 鸡尾酒（金奖）

一样，Mayfair 金酒为了于爆炸式增加的金酒种别中竞争，它的包装设计从伦敦梅菲尔的乔治亚修建中得到了灵感，并使用了简便的色调、压花、烫金以及亮光清漆。

MAYFAIR 金酒

Ben Galbraith Design, 新西兰

饮料类 - 自有品牌（铜奖）

趋向开导

期待品牌经由过程使用收受接管博璃来提高博璃包装的可连续性，向轮回经济挨近。因为品牌必需想方设法地成立客户忠诚度，而有此意识的消费者于采办时会变患上越发抉剔，是以包装可否给人优良的感触感染将十分主要。

Melianthe Leeman

O-I 全世界酒类卖力人

依附史无前例的色采以及设计可能性，定制的瓶子是漂亮的、多维的艺术作品，晋升了你的品牌、产物以及客户体验。博璃成品包装成为鞭策品牌设置装备摆设以及客户忠诚度的东西--并且可所以100%并世无双的，从而使患上你的产物真实的脱颖而出。

ACCESSIBLE AND

INCLUSIVE DESIGN

无障碍以及包涵性设计

具有更多包涵性的包装设计是品牌巩固职位地方的有用举措，无障碍的设计趋向此刻正博得更多的存眷，成为很多品牌的必备选择。

于与残障人士的互助中，Microsofts Surface 顺应性东西包被设计为无障碍包装模式。包装上带有标签，可以帮忙有目力障碍或者残疾的人使用他们的 Surface 条记本电脑；另有便在组装的集成环和盲文 QR 码，都能帮忙用户解决本身碰到的问题。

微软 SURFACE 顺应性东西包

Microsoft, 美国

品牌形象以及互联包装类 - 智能互联包装（银奖）

日本医疗品牌Oops的包装设计以一种使人惊奇的体式格局处置惩罚社会禁忌，选择了印丰年轻须眉头像的彩色插图，打开了关在影响年青一代的X功效障碍的话题。

OOPS

Riko Koide, 日本

身体、康健以及美容类 - 康健（金奖）

多力多滋倡议的“Solid Black”创意运动旨于为黑人创作者发声，让他们的故事被更多人所知，为此还推出了限量款包装。作为该勾当的一部门，多力多滋还将向自选的非营利构造捐赠500万美元，这些都是包涵性设计的表现——将包装设计与实际世界的变迁连络起来。

多乐多姿 SOLID BLACK

PepsiCo, 美国

食物类 - 限量版产物或者系列（金奖）

趋向开导

跟着品牌不停深切对于其受众的多样性以及差别的需求的理解，表现无障碍以及包涵性理念的包装设计趋向势必获得进一步成长。于本年的 Pentawards Festival 上，Diageo 的全世界设计总监 Jeremy Lindley 夸大了设计中无心识成见的伤害性，和设计中仍旧缺少真正同理心的事实。Lindley 还谈到意见意义性是创举真实的包涵性设计的最主要的东西之一，咱们期待将来几年于包装上看到更多为差别的受众设计的解决方案。

Mauro Porcini

PepsiCo 高级副总裁总设计师

咱们需要再也不将人视为消费者，而最先将消费者视为人。

TACTILEDETAILING

触感的细节

跟着咱们从疫情时期缺少间接接触的影响中逐步恢复过来，一些品牌最先把留意力细节放于触感上，但愿经由过程精美的触觉包装来吸引消费者。是以包装设计被附加了视觉维度以外的另外一个维度——触觉，为更多人打开了全新的包装体验。

于限量版 AVYUN 葡萄酒中，设计的焦点元素是一片压印的葡萄叶，红色的颜料于其凹陷的脉络中差别水平地流动着，用来反应葡萄酒的成熟度。

AVYUN

Backbone Branding, 亚美尼亚

饮料类 - 限量版产物或者系列（金奖）

Almatura 则使用了手工建造的收受接管标签，摸起来质感统统的纤维令人感触感染到产物的天然质量。压印的字体进一步增长了这类质感，且标签内含种子，可以间接莳植于泥土中等候抽芽。

ALMATURA

IRUBI, 西班牙

可连续设计类 - 饮料（金奖）

其他不平常的纹理特性还包孕Re:Incarnated Spirits酒瓶上的碎欧元纸币，和Château Galoupet上手工建造的超细节浮雕画图，使这些产物更具吸引力。

RE: INCARNATED

Ruska Martin Associates, 德国

可连续设计类（铂金奖）

CHÂTEAU GALOUPET CRU CLASSÉ

FutureBrand Paris, 法国

可连续设计类 - 豪侈品（银奖）

除了此以外，咱们还可以于Dare to be real的化妆品中看到对于触觉细节的体现，它于凡是清一色的美容护肤品包装中显患上不同凡响；而于“黄姚的礼品”的设计中，其三维包装的灵感来自在中国的传统修建。

黄姚的礼品

Decelent（鼎尚天成）, 中国

品牌形象以及互联包装类 - 自我宣传（银奖）

DARE TO BE REAL

Shanghai Nianxiang Brand Deisign Consulting (上海念相品牌设计征询), 中国

身体、康健与美容类 - 美妆（银奖）

趋向开导

咱们期待看到更多怪异而有创意的包装体验要领，由于于一个日趋数字化的世界里，无形的价值将继承吸引消费者。使包装更具备感官多样性的设法，势必与正于鼓起的无障碍以及包涵性包装设计同步成长。

Raül Cobos

Derprosa by Taghleef Industries 市场司理

神谋划销研究显示，质地可以影响感官体验，这不只隐秘地激活了更优良以及更高价值的觉得，并且还具有怪异性。一个产物的包装设计是品牌以及用户之间最亲密的接洽，也是最无力的“第一印象”打造者。

NEXT LEVEL

SMART PACKAGING

智能包装进级

品牌正于不停寻觅新的体式格局来与消费者举行沟通以及交流，最近几年来智能互联性子的包装也急剧增长。作为一个相对于较新的趋向，咱们已经经看到它以新颖的以及使人高兴的体式格局不停成长更迭。

时尚鸡尾酒品牌 The Fetichist 的包装设计使用了斗胆的数字霓虹灯效果，灵感来自在视频游戏以及夜近世界，而酒瓶包装上夺目的二维码则让消费者可以于扫描后掘客更多鸡尾酒并于线采办。

THE FETICHIST

Servaire Co, 法国

品牌形象以及互联包装类 - 智能互联包装（铜奖）

FaceGym 是一个以运动为灵感的美容品牌，创举了有怪异的近似私家锻练的APP运用，消费者可以经由过程扫描二维码来不雅看。他们于包装上放了一个触感精良的抽拉式标签，吸引消费者留意盒身上的二维码，并经由过程不雅看讲授视频得到更好的护肤体验。

FACE GYM

Established, 美国

品牌形象以及互联包装类 - 智能互联包装（金奖）

身体、美容与康健类 - 护肤品（金奖）

另外一个例子是Wondercan，每一个罐子都隐蔽着一个信息，经由过程AR展现方针受众感乐趣的话题，如女权主义或者性别多样性。AR给了包装一个新的维度，让人们发明罐身上讲述的差别故事。

WONDERCAN

Superstudio, 西班牙

品牌形象以及互联包装类 - 智能互联包装（铜奖）

趋向开导

跟着技能以及社交媒体的日趋成熟，咱们期待看到品牌以新的体式格局与消费者成立接洽，而不单单是于包装盒上显示内容。也但愿这些内容能让消费者介入到全世界性问题和每一个产物暗地里的可连续成长故事中，由于这些话题对于全世界受众来讲愈来愈主要。

Adam Ryan

Pentawards 卖力人

智能包装帮忙品牌与消费者创举更成心义的接洽以及体验。咱们仍身处于从风行病恢复的世界中，以是此刻这类接洽比以往任什么时候候都更主要。

PACKAGINGON A DIET

包装亦需“瘦身”

情况问题的愈来愈不容轻忽，是以咱们思量的不单单是质料的可收受接管性以及可连续性，还包孕怎样简化包装，以削减华侈并节约运输用度。

Heights的DTC产物包装设计由两个要素驱动：具备怪异性以及合适邮寄。为了最年夜限度地削减碳萍踪，并将总体包装连结于25毫米的厚度内，以实现节约运费的目的，他们用模制的甘蔗浆设计出了一款出格的快递盒。

HEIGHTS

Pentagram, 英国

品牌形象以及互联包装类 - 品牌包装辨认性工程（金奖）

作为削减塑料使用的一项举措，SONY 开发出一种新的包装质料，由竹子、甘蔗纤维以及再生纸制成，将他们的WF-1000XM4耳机包装尺寸削减了 34%。

索尼原创交融质料

Sony Group Corporation, 日本

可连续设计类 - 家居，休闲及其他（金奖）

VETA 酒瓶的包装被设计成最年夜水平上贴合酒瓶自己的几何外形，且使用的是可连续的模塑纸浆。这类设计既以一种有吸引力的体式格局掩护产物，同时又最年夜限度地削减包装质料的使用。

CURIUS VETA PACK

DAPY - DO INTERATIONAL, 法国

可连续设计类 - 饮料（银奖）

VETA, WHAT MATTERS

SeriesNemo, 西班牙

饮料类 - 烈酒（浅色通明）（金奖）

趋向开导

简化包装作为一种相对于简朴的可连续成长要领，对于品牌来讲也具备成本效益，跟着过分包装以及华侈举动被愈来愈多的消费者所反感，但愿这一趋向可以或许持久连结。当品牌使用二维码提供信息，而不是使用过剩的包装质料展示产物细节时，咱们留意到智能包装的观点与这一趋向相联合。

Hernán Braberman

Tridimage履行创意总监

每一个问题的暗地里都有一个隐蔽的解决方案。跟着DTC的鼓起，咱们面对着了一个机缘，即用倾覆性以及可连续的体式格局来从头思索包装布局。

DOODLES

手绘涂鸦

手绘插图或者手写条记气势派头的包装也于增长，它能唤起了一种个性化的觉得及与品牌举行间接的感情交流。

疫情居家时期很多人从头拾起写作或者绘画如许的喜好，以发泄心田的情绪。因而Vouni Panayia Winery 发布限量版的 “Untitled”系列葡萄酒时，于包装上留下了如许一个情绪出口，同时也是很多人可能已经经感触感染到了的—— 改过冠疫情最先以来， “咱们没有醉到足以于21世纪保存（We are not drunk enough to survive the 21st century）”。